2026年德国法兰克福书展出团回顾
日期：2026-10-23 / 人气： / 来源：未知
｜写在出发之前
2026年10月，第78届法兰克福书展（Frankfurter Buchmesse）如约而至。主宾国的旗帜从2025年的菲律宾交到了捷克手中——一个没有海岸线的国家，却以"A Country on the Coast（一个滨海之国）"为题，用一座会发光的灯塔和满馆想象，把文学的海岸线画在了美茵河畔。
这一年也是一个时代节点：执掌书展二十余年的总监于尔根·博斯（Juergen Boos）迎来了任内最后一届书展。在人工智能重塑出版、全球阅读习惯持续分化的当下，法兰克福依旧是那个"行业一起商谈未来"的地方。
汇和团队再次组团出发——30位展商与观展客户跨越欧亚大陆，从布展搭建到版权洽谈，从德国猪肘到荷兰风车，用10天完成了一次扎实的"走出去"。
｜飞往法兰克福
10月5日，团队从北京、上海、广州、深圳及香港多地出发，搭乘国际航班飞往法兰克福。万米高空上，有人在平板里最后核对客户清单，有人翻看样品图片——对展商人来说，飞往法兰克福的每一程，都带着"赴约"的郑重。
10月6日抵达后，导游接机、入住四星级酒店、调整时差，第二天一早便直奔展馆，进入布展日。
｜飞往法兰克福
10月5日，团队从北京、上海、广州、深圳及香港多地出发，搭乘国际航班飞往法兰克福。万米高空上，有人在平板里最后核对客户清单，有人翻看样品图片——对展商人来说，飞往法兰克福的每一程，都带着"赴约"的郑重。
10月6日抵达后，导游接机、入住四星级酒店、调整时差，第二天一早便直奔展馆，进入布展日。
跨越欧亚的航线 / 秋日的法兰克福展馆
布展日｜布置展位
布展日的Messe Frankfurt又是熟悉的繁忙：叉车在展厅间穿梭，工人挂展板、铺地毯、调试灯光。展商们拖着样品箱走进展位，把一箱箱样品、多语种目录和见面礼一一归位。一块空地，不到一天就变成了有自家特色温度的"中国故事角落"。
本届书展启用了全新展馆布局：偏重商务洽谈的出版社安排在展厅上层，面向读者的品类放在底层，动线更清晰、空间更舒展，展后收获了展商与观众的普遍好评——"更宽敞、不拥挤了"。
中午，导游把热盒饭送到展馆指定区域。参展是体力活，让大家在馆里也能吃上一口热饭，是我们这些年一直坚持的细节。
开展日｜世界出版业的十字路口
10月7日，第78届法兰克福书展开幕。五天里，一组数据再次印证了它"全球最大书展"的分量——
红色"Halle 3.0"标识下人流如织，DUMONT、Klett-Cotta 等百年出版品牌的展台前访客不断。参展客户在展位接待客户、展示样书、商谈版权；7位观展客户则在引导下穿梭各馆，看趋势、找品类、对接潜在合作。
版权洽谈｜一桌连接两个市场
文学代理与版权中心（LitAg / PRC）依旧是全馆最安静、也最高密度的生意场。2026年这里汇聚 319家代理机构、来自32个国家，共售出582张洽谈桌。西班牙Pontas Agency创始人Anna Soler-Pont说："编辑们要在一个个约会间来回赶场、间隔很短，但今年的LitAg棒极了，是有史以来最好的场地之一。"
中国展台｜“阅读中国”再次亮相
中国图书进出口（集团）组织80余家出版文化单位，以"阅读中国"为统一形象设立336㎡中国联合展台，展出3000余种、4600余册精品图书，举办专题研讨、作家对谈、版权签约、新书发布等55场活动；敦煌、三星堆等中华文化IP及数字出版创新成果集中亮相。
主宾国捷克｜一个没有海岸的国家如何"临海"
主宾国捷克｜一个没有海岸的国家如何"临海"捷克把2,300㎡国家馆打造成一片充满想象力的"文学海岸"：充气装置、一座可互动的灯塔，以及借助AI为读者介绍捷克文学的浮标。75位捷克作家带来100余场活动，筹备期已有100余种捷克图书首次推出德译本。书展最后一天，捷克按传统将"主宾国卷轴"交给了下一届主宾国——智利。
行业风向｜AI、有声书与"书转屏"
*人工智能：从AI辅助翻译、版权确权到主宾国馆的AI互动装置，行业不再争论"要不要用AI"，而是谈"如何与AI共处"。博斯说，书的未来"同时在版权洽谈桌上、在AI与出版自由的辩论中、在与读者的直接相遇里被塑造"。
*有声书：Frankfurt Audio展商继续增加；Spotify宣布有声书服务将于2026年底前扩展到180多个市场，Audible对11个市场1.8万名听众的调研显示收听时长持续上升。
*书转屏（Book-to-Screen）：10月9日"书转屏日"，《铁皮鼓》导演施伦多夫、国际布克奖得主燕妮·埃彭贝克等与影视创作者共议影视改编权。
对展商而言，这些不是遥远概念，而是明年选品、谈版权、做决策时最直接的参照。
团里的故事｜"吃得饱、被照顾好"
这次30人的团队里，7位是观展客户，其中6位都是第一次跟我们合作。
有2位新客户签合同那会儿，他们把境外的吃、住、行和费用细节问得格外细——一顿饭几个菜、酒店几星、什么车、哪些含哪些不含，逐条确认。到了德国聊开了才知道：他们此前随别的团去香港参展，整体体验很差，常常连饭都吃不饱，所以再选组展公司随团自然要把每个细节问明白。
这一次在德国，从四星级酒店、全程中餐为主（十人一桌、八菜一汤）还有德国猪肘特色餐、自助火锅、意大利特色餐、比利时特色餐，到每天两瓶水、馆里按时送到的热盒饭，再到导游领队的随团照料，他们一路看在眼里。书展结束、平安到家后，客户特意发来信息报平安——
这句话，是整个团队最大的肯定。做境外组团这么多届我们越来越确信：客户记住的从来不是一句广告语，而是饿的时候有没有热饭、累的时候有没有人管、遇事的时候有没有人在。
布展日的Messe Frankfurt又是熟悉的繁忙：叉车在展厅间穿梭，工人挂展板、铺地毯、调试灯光。展商们拖着样品箱走进展位，把一箱箱样品、多语种目录和见面礼一一归位。一块空地，不到一天就变成了有自家特色温度的"中国故事角落"。
本届书展启用了全新展馆布局：偏重商务洽谈的出版社安排在展厅上层，面向读者的品类放在底层，动线更清晰、空间更舒展，展后收获了展商与观众的普遍好评——"更宽敞、不拥挤了"。
中午，导游把热盒饭送到展馆指定区域。参展是体力活，让大家在馆里也能吃上一口热饭，是我们这些年一直坚持的细节。
开展日｜世界出版业的十字路口
10月7日，第78届法兰克福书展开幕。五天里，一组数据再次印证了它"全球最大书展"的分量——
红色"Halle 3.0"标识下人流如织，DUMONT、Klett-Cotta 等百年出版品牌的展台前访客不断。参展客户在展位接待客户、展示样书、商谈版权；7位观展客户则在引导下穿梭各馆，看趋势、找品类、对接潜在合作。
版权洽谈｜一桌连接两个市场
文学代理与版权中心（LitAg / PRC）依旧是全馆最安静、也最高密度的生意场。2026年这里汇聚 319家代理机构、来自32个国家，共售出582张洽谈桌。西班牙Pontas Agency创始人Anna Soler-Pont说："编辑们要在一个个约会间来回赶场、间隔很短，但今年的LitAg棒极了，是有史以来最好的场地之一。"
中国展台｜“阅读中国”再次亮相
中国图书进出口（集团）组织80余家出版文化单位，以"阅读中国"为统一形象设立336㎡中国联合展台，展出3000余种、4600余册精品图书，举办专题研讨、作家对谈、版权签约、新书发布等55场活动；敦煌、三星堆等中华文化IP及数字出版创新成果集中亮相。
主宾国捷克｜一个没有海岸的国家如何"临海"
主宾国捷克｜一个没有海岸的国家如何"临海"捷克把2,300㎡国家馆打造成一片充满想象力的"文学海岸"：充气装置、一座可互动的灯塔，以及借助AI为读者介绍捷克文学的浮标。75位捷克作家带来100余场活动，筹备期已有100余种捷克图书首次推出德译本。书展最后一天，捷克按传统将"主宾国卷轴"交给了下一届主宾国——智利。
行业风向｜AI、有声书与"书转屏"
*人工智能：从AI辅助翻译、版权确权到主宾国馆的AI互动装置，行业不再争论"要不要用AI"，而是谈"如何与AI共处"。博斯说，书的未来"同时在版权洽谈桌上、在AI与出版自由的辩论中、在与读者的直接相遇里被塑造"。
*有声书：Frankfurt Audio展商继续增加；Spotify宣布有声书服务将于2026年底前扩展到180多个市场，Audible对11个市场1.8万名听众的调研显示收听时长持续上升。
*书转屏（Book-to-Screen）：10月9日"书转屏日"，《铁皮鼓》导演施伦多夫、国际布克奖得主燕妮·埃彭贝克等与影视创作者共议影视改编权。
对展商而言，这些不是遥远概念，而是明年选品、谈版权、做决策时最直接的参照。
团里的故事｜"吃得饱、被照顾好"
这次30人的团队里，7位是观展客户，其中6位都是第一次跟我们合作。
有2位新客户签合同那会儿，他们把境外的吃、住、行和费用细节问得格外细——一顿饭几个菜、酒店几星、什么车、哪些含哪些不含，逐条确认。到了德国聊开了才知道：他们此前随别的团去香港参展，整体体验很差，常常连饭都吃不饱，所以再选组展公司随团自然要把每个细节问明白。
这一次在德国，从四星级酒店、全程中餐为主（十人一桌、八菜一汤）还有德国猪肘特色餐、自助火锅、意大利特色餐、比利时特色餐，到每天两瓶水、馆里按时送到的热盒饭，再到导游领队的随团照料，他们一路看在眼里。书展结束、平安到家后，客户特意发来信息报平安——
这句话，是整个团队最大的肯定。做境外组团这么多届我们越来越确信：客户记住的从来不是一句广告语，而是饿的时候有没有热饭、累的时候有没有人管、遇事的时候有没有人在。
德国烤猪肘配薯条，以及热热闹闹的中式围餐
收工后的德国酒馆之夜，啤酒杯碰在一起
展后之旅｜从莱茵河到低地之国
科隆 · 哥特尖塔下的震撼
10月11日下午撤展后，团队乘车前往科隆。夕阳下的科隆大教堂令人屏息——这座哥特式建筑的巅峰之作高度居德国第二、世界第三，双尖塔如凝固的火焰刺向天空。
科隆 · 哥特尖塔下的震撼
10月11日下午撤展后，团队乘车前往科隆。夕阳下的科隆大教堂令人屏息——这座哥特式建筑的巅峰之作高度居德国第二、世界第三，双尖塔如凝固的火焰刺向天空。
科隆大教堂（Kölner Dom）· 世界文化遗产
阿姆斯特丹 · 运河、风车与华夫
第二天进入荷兰首都阿姆斯特丹。以水坝广场为起点，皇宫与国家纪念碑诉说着黄金时代的荣光；世界遗产运河带总长逾100公里、横跨约1500座桥，比威尼斯还多。郊外风车村里，转动的风车、绿色木屋与倒映天光的水渠次第铺开，一支撒满糖粒的荷兰奶油华夫，为晴朗午后加了分。
布鲁塞尔 · "欧洲首都"的广场与原子球
最后一站是素有"欧洲首都"之称的布鲁塞尔。团队漫步布鲁塞尔大广场，与童趣十足的小于连塑像合影，并外观参观了1958年世博会地标原子球塔（Atomium）——铁原子晶体被放大1650亿倍，九个球体悬空相连，本身就是一件超现实主义的巨型雕塑。
上：荷兰风车村与华夫甜筒｜中：阿姆斯特丹 / 布鲁塞尔大广场｜下：原子球塔与小于连
大合影｜法兰克福的秋天
满载而归｜下一站，智利
行程过半，团队在法兰克福地标前留下了这张全家福。背景是圆顶柱廊的古典建筑与玻璃幕墙的现代楼宇，蓝天之下，"2026年德国法兰克福书展 · 北京汇和国际展览——开启全球会展之旅"的蓝色横幅被30双手共同展开。照片里有老客户，也有第一次合作的新面孔。
满载而归｜下一站，智利
10月14日，团队从比利时乘机返回国内，10天的德国书展之行圆满收官。
这一届，捷克用一座"灯塔"照亮了内陆国家的文学海岸线；236,000名观众、137个国家、约4,000家展商用脚步投票——在AI与市场分化的双重变量下，法兰克福依然是全球出版业不可替代的交汇点。博斯在此卸任，卷轴交给智利，一个时代翻篇，而书展本身还在继续向未来生长。
对汇和的30位团员而言，这趟的收获不止于签下的订单、见到的客户和摸到的趋势，更是一份"吃得好、住得稳、被人放在心上"的踏实。
作者：Admin
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