消费者开始逐渐远离含糖饮料，功能饮料市场前景叫好，功能水和草本茶表现强

日期：2017-06-16 / 人气： / 来源：未知

　　2015年，我国功能饮料市场规模达606亿元，同比增长15.16%。2013年-2017年，全国功能能量饮料的年均增幅达到23.5%，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元。

　　有业内专家认为，功能饮料市场的增长期远未结束。尽管红牛占据了四分之三的市场份额，但受去年以来的“商标续约”事件影响，红牛中国不得不战略性减产，这为功能饮料市场腾出了几十亿元的空间。

　　能量饮料仍是该品类最大的分支，但研究也发现，因为健康原因，消费者已经开始逐渐远离含糖饮料，能量饮料品类将会受到水和茶的威胁。在市场营销方面，越来越多的消费者开始对于营销噱头产生厌倦。

减糖能量饮料的机遇

“在能量饮料中，主打功能性的品牌，可能会引发消费者对减糖饮料，或其他清淡饮料中人工成分的担心。”

“从低卡路里产品的增长可以看出，能量饮料的消费者正在寻求一些低糖的产品，但是，他们最期待的还是那些可以满足核心功能诉求的高性能饮料，其中，咖啡因是最关键的成分，其他都位居其后。”

在过去的几年中，行业中的企业围绕着减糖能量饮料进行了积极的产品创新，让该细分品类的增长超越了常规的能量饮料。

功能水和茶呈现出强劲增长

　　功能水饮料增长迅猛，2015年其市场规模为56亿美元，欧睿国际预测，到2020年，功能水将实现9%年的增长率。丹麦市场是该趋势的领头羊，去年功能水饮料增长了17%，其规模占瓶装水总销售量的6%。

　　功能茶饮料表现更好，相对其他品项，它的基数相对较小，预计到2020年全球增长率可达到10.3%。

　　其中，草本茶和水果茶品牌，已经开始充分利用茶的健康功效，将产品向功能性靠拢。近期，一些品牌商已经推出了营养强化的茶饮料。

不要营销噱头

　　不知从何时起，市场越来越拥挤，一些大品牌，如Tetley等也推出了一系列强化维生素的绿茶饮料。

作者：Admin

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