写在前面
2025年10月，第77届法兰克福书展如约而至。
从2024年的意大利到2025年的菲律宾，每一届主宾国的更替都像是世界文学版图的一次重新标注。这一次，菲律宾以"The Imagination Peoples the Air"（想象充盈天空）为题，将7641座岛屿的故事带到了美茵河畔。

汇和团队再次组团，带领展商跨越万里，从布展搭建到展位运营，从版权洽谈到展后漫游——法兰克福→滴滴湖（黑森林）→卢塞恩→苏黎世，一路用脚步丈量书展的厚度，用眼睛收藏中欧秋天的颜色。
 
 

飞往法兰克福

十月的法兰克福已经有了深秋的气息。
从机场到Messe Frankfurt会展中心，沿途的玻璃幕墙摩天楼和红色砂岩老教堂交错出现在车窗外——这座城市把现代金融和历史文脉缝在了一起，就像书展本身，既是全球版权贸易的商业枢纽，也是文学爱好者一年一度的精神节日。
我们团队提前抵达，展商们带着各自的样书和展材，在酒店大堂汇合。有人拖着两个行李箱，里面一半是参展样书，一半是给客户的小礼物。这种"一半生意、一半心意"的状态，大概就是组团出展最真实的模样。

 

 

布展日

 
布展日的Messe Frankfurt像一座刚苏醒的巨兽——叉车穿梭在空旷的展厅之间，工人们踩着梯子挂展板、铺地毯、调试灯光。我们的展商们拖着样书箱走进分配好的展位，开始搭建属于自己的"故事角落"。

有人带来了精心装帧的新书，有人准备了多语种的产品目录，还有人特意带了中国特色的小礼品作为见面礼。展位从一块空地到一个有温度的展示空间，只用了不到一天时间。

傍晚收工后，团队聚在一起吃了抵达德国的第一顿正式晚餐。啤酒杯碰在一起的那一刻，疲惫被笑声稀释，第二天的正式开展，所有人都准备好了。
  

开展日

 
10月15日，第77届法兰克福书展正式开幕。这一届的数据再次刷新了纪录---


展馆里，红色地毯从入口一路延伸到每个展厅的深处。D馆（Halle 3.0）的俯拍视角下，人流像彩色的河流在展位间蜿蜒。Thalia书店的展台前排起了长队，"Thalia LIVE"的舞台前围满了热情的读者，悬挂的书籍内页在灯光下像一页页飘浮的文字。

版权洽谈

 
LitAg（Literary Agents & Scouts Centre）和PRC（Publishers Rights Centre）是书展最安静的角落，却也是全球版权交易最密集的地方。

我们的展商们坐在预约好的洽谈桌前，与来自不同国家的采购商交换名片、展示样书、讨论合作。
有人用英语，有人靠翻译App，也有人直接用手比划——在书展上，对好书的热情不需要语言。



 

主宾国：菲律宾

 
在律宾馆占地2,000平方米，以竹子、贝壳和菠萝纤维为材料，设计成一个群岛形状的开放空间。
100余位菲律宾作家、艺术家和创意人参展，带来了500余部作品，举办了77场以上的文学活动。2021年诺贝尔和平奖得主玛利亚·雷萨（Maria Ressa）的演讲成为全场最受关注的环节之一。
 

展后之旅 · 滴滴湖与黑森林

书展落幕后，我们带领展商开启了展后放松之旅。

第一站，我们驶向黑森林腹地的滴滴湖（Titisee）。

从法兰克福出发，向南行驶约两小时，地貌逐渐从城市平原变为起伏的丘陵和茂密的针叶林。十月的黑森林正处在一年中最绚烂的季节——枫叶、橡叶和松针交织成一片金黄与深红，像有人把调色盘泼在了山坡上。

滴滴湖是黑森林地区最大的天然湖泊，湖水清冽，倒映着岸边的秋色和对岸半山腰上的白色别墅。湖边挂着"Bergsee Restaurant"的铁艺招牌，精致的铸铁花纹在秋风中轻轻晃动。

在这里，展商们终于卸下了书展期间的紧张和忙碌。
有人沿着湖边栈道散步，有人坐在露台咖啡座发呆，也有人径直走向了餐厅——黑森林蛋糕（Schwarzwälder Kirschtorte）是此行的标配。三层巧克力海绵夹着鲜奶油和酒渍樱桃，顶上还有一颗完整的红樱桃，一口下去，甜与苦、奶油与酒香在舌尖上达成了奇妙的平衡。

晚餐时分，团队在餐厅里围坐一桌。啤酒杯再次举起，这一次不是为了明天的开展，而是为了刚刚共同完成的一次出展。笑声、碰杯声和窗外的湖风混在一起，构成了这次德国之行最温暖的底色。

 
 
 

展后之旅 · 卢塞恩与苏黎世

从开黑森林，我们继续南下进入瑞士。

卢塞恩（Luzern）的第一眼就让人安静下来。
卡佩尔桥（Kapellbrücke）横跨罗伊斯河，这座建于14世纪的木桥是欧洲最古老的有顶木桥，桥身两侧装饰着花卉，桥头的水塔（Wasserturm）像一枚中世纪的印章立在河心。远处的皮拉图斯峰（Pilatus）被云雾半掩，山顶的积雪在秋阳下泛着白光。

苏黎世 · 湖与城

从卢塞恩到苏黎世（Zürich），列车沿着湖畔穿行。
苏黎世的城市轮廓线由利马特河（Limmat）一分为二——西岸是商业区，东岸是老城。从高处俯瞰，格罗斯大教堂（Grossmünster）的双塔矗立在彩色屋顶之间，成群的飞鸟掠过河面，秋天的树叶把整条河岸染成了暖黄色。
苏黎世湖面上，白色的天鹅优雅地划过水面，湖水清澈到可以看见水底的水草和落叶。一只蓝白相间的有轨电车沿着湖畔道路缓缓驶过，叮叮的车铃声和湖水的拍岸声构成了苏黎世独有的城市节拍。

满载而归

从法兰克福到滴滴湖，从卢塞恩到苏黎世，2025年的法兰克福书展出团之旅在湖光山色中画上了句号。

这一届书展，菲律宾用7641座岛屿的想象力点亮了美茵河畔的秋天。87%的参展商和90%的专业观众给出了"非常好"的评价——数字背后的含义很简单：当全球出版业在技术变革和市场分化中寻求方向时，法兰克福仍然是那个不可替代的交汇点。

对汇和的展商而言，书展的意义不止于签了多少订单、见了多少客户。它是一年一次的"走出去"——带着自己的产品，走进世界的书房；带着别人的故事，回到自己的主场。

北京汇和国际展览，企业身边的展会管家。